Keindahan Korea tidak hanya terletak pada budaya, sejarah, dan alamnya, tetapi juga di bidang medis, kecantikan, dan kebugarannya. Banyak wisatawan Indonesia yang tertarik mengunjungi Korea untuk berbagai tujuan tersebut. Untuk memenuhi kebutuhan para wisatawan yang ingin merasakan langsung pengalaman medis, kecantikan, dan kebugaran di Korea, Kementrian Kebudayaan, Olaharaga dan Pariwisata Korea, Korea Tourism Organization, dan Visit Korea Committee bersatu dalam Korea Beauty Festival. Festival ini merupakan acara yang mengusung berbagai tema kecantikan seperti perawatan rambut dan kulit, fashion, kesehatan, kebugaran, serta kegiatan belanja yang menarik.
Menurut Jang Mi-ran, wakil menteri bidang budaya, olahraga, dan pariwisata, K-Beauty telah berhasil menarik minat wisatawan dari berbagai belahan dunia dan menjadi bagian penting dari budaya Korea. Hal ini terbukti dari peningkatan jumlah ekspor produk kosmetik Korea, serta jumlah wisatawan medis yang mencapai 1,17 juta, dua kali lipat dari tahun sebelumnya. Dalam pembukaan Korea Beauty Festival, beliau menyatakan komitmen pemerintah Korea untuk menjadikan festival ini sebagai pusat pariwisata K-Beauty global yang menawarkan pengalaman tak terlupakan bagi para pengunjung.
Seo Young-choong, penjabat presiden Korea Tourism Organization, juga menyatakan kesuksesan Korea Beauty Festival sebelumnya yang menarik 110 ribu pengunjung dan menghasilkan 4.400 konsultasi bisnis, serta menarik 150 ribu pengunjung internasional ke Korea. Pada tahun ini, Korea Beauty Festival mengusung tema ‘perjalanan menuju kecantikan saya sendiri di Korea’ dengan harapan menginspirasi pengunjung untuk menemukan kecantikan sejati dalam diri mereka.
Festival ini berlangsung selama satu bulan, mulai dari 19 Juni hingga 18 Juli 2025, dengan berbagai acara yang dibagi menjadi tiga area dengan konsep berbeda. Pengunjung dapat menghadiri K-Beauty Plaza di Dongdaemun Design Plaza (DDP) Oullim Square, K-Beauty Street di DDP Art Hall Corridor, dan K-Beauty Town di DDP Art Hall Building 2. Selain itu, acara-acara Korea Beauty Festival juga tersebar di kawasan wisata populer di Seoul, seperti Myeongdong dan Seongsu. Dengan beragam kegiatan dan zona pengalaman yang ditawarkan, Korea Beauty Festival diharapkan dapat menjadi pusat pariwisata K-Beauty yang menarik bagi pengunjung dari dalam dan luar negeri.
