Pabrikan mobil mewah Audi sedang menghadapi tantangan penjualan yang cukup besar belakangan ini. Penjualan mereka turun 11,8 persen tahun lalu menjadi 1,67 juta kendaraan, dan semester pertama tahun ini juga tidak menunjukkan perbaikan yang signifikan, dengan pengiriman turun 5,9 persen menjadi 783.000 mobil. Namun, Audi berharap model-model terbaru seperti Q3, Q5, A5, dan A6 akan membantu membalikkan keadaan dan menarik perhatian dari pesaing utama mereka, BMW dan Mercedes.
Meskipun demikian, CEO Audi, Gernot Döllner, mengakui bahwa masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Dalam sebuah wawancara, Döllner menyatakan keyakinannya bahwa Audi kini bergerak ke arah yang benar setelah melewati masa-masa sulit. Perusahaan juga berencana untuk meluncurkan mobil konsep yang dijuluki “TT Moment 2.0” sebagai bagian dari upaya peremajaan merek mereka. Meskipun tidak jelas apakah mobil ini akan menjadi penerus Audi TT atau R8, yang pasti adalah mobil ini akan sepenuhnya bertenaga listrik.
Direncanakan untuk diperkenalkan dalam dua tahun ke depan, mobil konsep ini akan menjadi simbol dari “Audi baru” dengan desain yang segar, teknologi canggih, dan peningkatan perangkat keras. Selain itu, Audi juga menunda rencana transisi ke mobil listrik hingga pertengahan dekade berikutnya sebagai bentuk komitmen mereka terhadap teknologi berkelanjutan.
Meskipun Audi mengakui adanya penurunan kualitas dalam beberapa tahun terakhir, pabrikan mobil Jerman ini tetap berupaya untuk kembali ke reputasinya yang prima dalam hal kualitas. Dengan desain baru, teknologi mutakhir, dan fokus pada mobilitas listrik, Audi berusaha untuk menjaga posisinya di pasar mobil mewah global. Bukan hanya memperbaiki penjualan, Audi juga berupaya untuk memperbaharui citra merek mereka dan menciptakan identitas baru yang lebih modern dan berinovasi. Dengan mitra Cina yang baru, Audi juga melangkah ke depan dengan memperkuat hadirannya di pasar mobil listrik yang semakin berkembang.
