Audi sedang mengenalkan gaya desain baru untuk semua produknya melalui konsep Audi Concept C dengan fitur paling mencolok yaitu gril vertikal yang sempit. Desain ini akan menjadi ciri khas utama Audi dalam waktu dekat. Chief Designer Audi, Massimo Frascella, mengungkapkan kepada Auto Motor und Sport bahwa gril vertikal akan diadopsi oleh semua model Audi dengan penyesuaian yang unik untuk setiap model. Frascella menyatakan bahwa desain elemen individual dikembangkan dengan fleksibilitas yang memungkinkan perbedaan signifikan antara mobil di segmen A, mobil sport, dan SUV, tetapi tetap terkait oleh satu tema desain yang kohesif.
Detail tentang cara Frascella akan menyesuaikan gril untuk segmen yang berbeda masih belum jelas, namun ia menekankan bahwa setiap mobil memiliki karakteristiknya. Pada wawancara sebelumnya, Frascella menjelaskan bahwa desain gril vertikal memberikan Audi keunggulan diferensiasi dibandingkan dengan merek lain yang umumnya mengadopsi gril horizontal. Tim desain Audi percaya bahwa elemen vertikal membuat pengenalan merek menjadi lebih mudah.
Audi sedang dalam proses memperkenalkan elemen desain baru ini melalui model-modelnya, namun penerimaan publik terhadap gril baru ini masih menjadi tanda tanya. Beberapa mungkin menyukai perubahan dramatis ini, sementara yang lain mungkin merasa skeptis. Hanya waktu yang akan memberikan jawaban atas bagaimana konsumen akan merespons desain baru Audi.
