Alfa Romeo mengalami tantangan dalam rencana kebangkitannya yang tidak sesuai dengan ekspektasi. Meskipun telah menginvestasikan jumlah besar uang untuk pengembangan platform Giorgio, Giulia, dan Stelvio, mobil-mobil ini tidak mencapai target penjualan yang diharapkan oleh FCA dan kini Stellantis. Meski demikian, keduanya masih akan terus dipasarkan hingga tahun 2027.
Proses penggantianpun tengah berlangsung, namun ada penundaan karena mesin bahan bakar gas sebelumnya tidak termasuk dalam rencana awal. Beberapa keputusan baru-baru ini, seperti menambahkan powertrain dengan pembakaran internal pada Giula dan Stelvio generasi berikutnya, bertentangan dengan strategi Alfa Romeo sebelumnya yang beralih ke mobilitas listrik sepenuhnya.
CEO sebelumnya pernah berjanji untuk meluncurkan SUV listrik besar di Amerika Utara pada tahun 2027 untuk bersaing dengan BMW X5. Namun, bos saat ini memiliki visi yang berbeda dengan menyatakan bahwa mobil besar bukanlah fokus merek tersebut. Sehingga, Stelvio, sebagai model terbesar Alfa Romeo, akan menggunakan platform STLA Large namun kemungkinan tidak akan sepenuhnya mengoptimalkan potensi platform tersebut.
Alfa Romeo tampaknya memilih untuk tidak bersaing langsung dengan merek Jerman kelas atas yang telah mapan. Fokus pada jajaran produk yang lebih kecil dan tidak menyebar terlalu tipis adalah strategi yang akan diambil oleh Alfa Romeo. Dengan memanfaatkan platform dan teknologi Stellantis, Alfa Romeo akan mengembangkan mobil dan SUV di berbagai segmen pasar. Tujuannya adalah fokus pada pengembangan produk yang lebih kecil untuk saat ini.
Selain Giulia dan Stelvio, Tonale juga menghadapi tantangan dalam penjualannya. Produksi Tonale sempat dihentikan untuk menyesuaikan dengan permintaan yang rendah sebelum faselift dilakukan. Alfa Romeo tidak sendiri dalam kesulitannya, merek lain seperti Lancia dan DS Automobiles dalam grup Stellantis juga menghadapi tantangan yang sama. Di Amerika, Chrysler juga mengalami masa-masa sulit dengan hanya memiliki satu model yaitu Pacifica/Voyager yang sudah agak usang.
